Veliko ljudi misli, da je spletna stran končana v trenutku, ko jo objavijo. V resnici se takrat šele začne njeno pravo življenje. Če želite, da jo Google opazi, ni dovolj le lep videz. Stran mora biti tehnično urejena, vsebinsko jasna in uporabna za obiskovalca.
Preprosta in logična struktura
Prvi korak je preprosta in logična struktura. Obiskovalec mora hitro razumeti, kaj ponujate, komu je stran namenjena in kam mora klikniti naprej. Enako velja za iskalnike. Če je meni zmeden, če podstrani nimajo jasnih naslovov in če vsebine niso povezane med seboj, bo stran težje dosegala dobre uvrstitve.
Naslovi so pomembni
Naslovi imajo pomembno vlogo. Vsaka stran mora imeti en glavni naslov H1, nato pa smiselno razporejene podnaslove H2 in H3. To ne pomaga le Googlu, ampak tudi človeku, ki besedilo bere na telefonu. Dobro strukturiran članek zadržuje pozornost dlje, s tem pa raste tudi možnost več ogledov strani in boljši učinek oglasov.
Hitrost
Pomembna je tudi hitrost. Počasna stran izgublja obiskovalce že v prvih sekundah. Velike slike, neoptimizirani vtičniki in slabo gostovanje lahko naredijo veliko škode. Tudi najboljša vsebina ne pomaga veliko, če se stran odpira predolgo.
Uporabnost šteje (dvojno)
Google posebej ceni uporabnost. To pomeni, da mora imeti stran jasne kontakte, podatke o avtorju ali podjetju, osnovne pravne informacije in vsebine, ki dejansko odgovarjajo na vprašanja obiskovalcev. Stran, ki deluje anonimno ali površno, težje gradi zaupanje.
Redno objavljanje vsebin
Dober znak kakovosti je tudi redno objavljanje koristnih vsebin. Blog ni le dodatek, ampak pogosto glavni motor organskega obiska. Če redno objavljate članke, ki rešujejo konkretne težave uporabnikov, Google sčasoma prepozna, da je vaša stran aktivna in relevantna.
Na koncu je bistveno to: spletna stran mora biti zgrajena za ljudi, ne le za algoritme. Prav strani, ki obiskovalcu nekaj jasno povedo, mu pomagajo in mu ponudijo dober občutek uporabe, Google najraje postavi višje. Lep dizajn je prednost, vendar ga brez dobre vsebine, hitrosti in zaupanja hitro zmanjka.