Google spreminja pravila za fotografije izdelkov, trgovci imajo čas do januarja 2027

Google bo 31. januarja 2027 zvišal minimalno zahtevano velikost fotografij izdelkov v storitvi Merchant Center. Po novem bo morala biti vsaka glavna produktna fotografija velika najmanj 500 × 500 slikovnih pik. Trgovcem, ki uporabljajo manjše fotografije, zato svetujejo, naj svoj katalog pregledajo dovolj zgodaj.

Sprememba bo vplivala na izdelke, prikazane v oglasih in brezplačnih Googlovih seznamih. Fotografije pod predpisano velikostjo bodo v računu Merchant Center označene z opozorilom "Image too small" oziroma "Image too small due to upcoming policy changes".

Najmanj 500 × 500, vendar Google priporoča precej več

Nova minimalna meja še ne pomeni, da je fotografija s 500 × 500 slikovnimi pikami najboljša izbira. Google za učinkovitejši prikaz v različnih oblikah oglasov in seznamov priporoča slike velikosti približno 1500 × 1500 slikovnih pik ali več.

Višja ločljivost omogoča jasnejši prikaz podrobnosti, zlasti pri samodejnem prilagajanju in obrezovanju fotografij. Slika ne sme presegati 64 milijonov slikovnih pik, datoteka pa je lahko velika največ 16 MB. Podprti so med drugim formati JPEG, PNG, WebP, GIF, BMP in TIFF.

Google v uradnih navodilih za fotografije izdelkov odsvetuje umetno povečevanje majhnih posnetkov ali uporabo sličic. Takšno povečevanje ne ustvari novih podrobnosti, temveč pogosto povzroči zamegljen in manj prepričljiv prikaz.

Kaj naj spletni trgovci preverijo že zdaj

Najprej je smiselno poiskati vse produktne fotografije, katerih širina ali višina ne dosega 500 slikovnih pik. Nato naj trgovci preverijo še kakovost izvornih datotek in po možnosti pripravijo nove fotografije v priporočeni ločljivosti.

Sama velikost fotografije ne bo dovolj

Glavni izdelek naj zavzema približno od 75 do 90 odstotkov površine slike. Fotografija mora prikazovati dejanski izdelek in ustrezno barvno ali materialno različico. Na njej ne sme biti promocijskih napisov, cen, pozivov k nakupu, vodnih žigov, logotipov ali okrasnih robov.

Ob zamenjavi fotografije Google priporoča uporabo novega, edinstvenega spletnega naslova slike. Tako lahko sistem spremembo praviloma zazna in ponovno obdela hitreje. Če trgovec zamenja datoteko, spletni naslov pa ostane enak, lahko novo različico Google odkrije šele po več tednih.

Do začetka veljavnosti novih pravil je še nekaj mesecev, vendar pregled večjega kataloga zahteva čas. Zgodnja priprava lahko prepreči opozorila, zavrnitve izdelkov in slabšo predstavitev ponudbe tik pred rokom.

Kako pisati blog članke, ki prinesejo obisk iz Googla

Dober blog članek ni več le lepo napisano besedilo. Danes mora hkrati odgovarjati na vprašanja bralca, biti tehnično urejen za iskalnike in dovolj zanimiv, da človeka zadrži na strani. Prav v tem ravnotežju nastajajo objave, ki prinesejo stabilen organski obisk.

Začne se pri izbiri teme. Najboljši članki običajno ne nastanejo iz želje, da bi nekaj napisali, ampak iz dejanskega vprašanja uporabnika. Čim bližje ste resnični potrebi bralca, tem več možnosti imate, da bo članek dosegel vidnost. Ljudje ne iščejo besedila, iščejo odgovor, rešitev ali razlago.

Zelo pomemben je naslov. Dober naslov ni le privlačen, ampak tudi jasen. Bralec mora takoj vedeti, kaj bo dobil. Naslov, ki obljubi preveč ali je nejasen, lahko prinese klik, ne bo pa prinesel zaupanja. Google vse bolj prepoznava razliko med koristno vsebino in prazno obljubo.

Naslov je najpomembnejši

Uvod naj bo kratek, vendar močan. V prvih vrsticah morate pokazati, da razumete težavo in da bo članek konkreten. Dolgi ovinki pogosto zmanjšajo zanimanje. Še posebej na mobilnih napravah je pomembno, da bralec hitro pride do bistva.

Potem pride struktura. Dobro razdeljeni odstavki, smiselni podnaslovi in jasen tok misli pomagajo tako uporabniku kot iskalniku. Nepregledno besedilo odbija. Članek, ki ga je mogoče hitro preleteti in nato poglobljeno prebrati, pa pogosto doseže boljši čas zadrževanja na strani.

Koristnost je jedro vsega. Google želi uporabniku pokazati vsebine, ki mu res pomagajo. Zato se splača pisati konkretno, brez praznih fraz. Dodajte primere, opozorite na napake, ponudite razlage. Vsebina mora delovati verodostojno in izkušeno.

Notranje povezave

Pomaga tudi notranje povezovanje. Če v članku omenjate temo, o kateri ste že pisali, jo povežite. Tako obiskovalec ostane dlje na strani, hkrati pa Google lažje razume, kako so vaše vsebine med seboj povezane. To je pomembno za gradnjo tematske avtoritete.

Ne gre prezreti niti zaključka. Dober konec članka ne pomeni le povzetka, ampak občutek, da je bralec res dobil uporabno vrednost. Včasih je to dodatna misel, drugič praktičen nasvet, tretjič usmeritev na naslednjo vsebino.

Pišite premišljeno

Za blog, ki želi dolgoročen obisk iz Googla, ni dovolj pisati veliko. Pisati je treba premišljeno. Članki, ki rešujejo konkretne težave, imajo jasno strukturo in gradijo zaupanje, imajo bistveno več možnosti za dobre uvrstitve. Ob tem pa prinesejo še nekaj drugega: kakovostnejši obisk, več pregledanih strani in boljši temelj za prihodnjo rast.

PREBERI TUDI: Osnove spletnega marketinga za začetnike

10 napak, zaradi katerih spletna stran ne prinaša strank

Marsikateri podjetnik ima spletno stran, a od nje skoraj ničesar. Obisk je skromen, povpraševanj malo, telefonski klici redki. Težava pogosto ni v tem, da ljudje storitve ne potrebujejo, temveč v tem, da jim spletna stran ne da dovolj razloga za stik.

Nejasno sporočilo, zastarela vsebina

Ena najpogostejših napak je nejasno sporočilo na vstopni strani. Če obiskovalec v nekaj sekundah ne razume, kaj ponujate in zakaj bi izbral prav vas, bo odšel drugam. Prva sekunda na strani je pogosto pomembnejša od celotnega dizajna.

Druga napaka je zastarela vsebina. Stran, na kateri so stare reference, neosvežene ponudbe ali celo neveljavni podatki, pušča slab vtis. Ljudje hitro začutijo, ali je podjetje aktivno ali ne.

Veliko strani nima jasnega poziva k dejanju. Obiskovalec prebere besedilo, nato pa ne ve, ali naj pokliče, izpolni obrazec ali pošlje e-pošto. Dobra stran obiskovalca vodi, ne pušča ga v dvomu.

Pogoste napake pri izdelavi spletnih strani

Pogosta napaka so tudi predolgi in nepregledni odstavki. Spletno branje je hitro. Če je vse zapisano v enem bloku, večina uporabnikov odneha še pred bistvom. Tudi to vpliva na zaupanje in konverzije.

Nekatere strani so sicer lepe, a počasne. Če se stran odpira predolgo, izgubljate ljudi še preden karkoli vidijo. To je posebej problematično na mobilnih napravah, kjer danes nastane večina obiska.

Veliko škode naredi pomanjkanje dokazov zaupanja. Mnenja strank, reference, fotografije opravljenega dela, predstavitev ekipe in jasni kontaktni podatki lahko bistveno povečajo možnost, da se obiskovalec odloči za stik.

Preveč o podjetju, premalo o strankah

Napaka je tudi, da stran govori preveč o podjetju in premalo o stranki. Ljudje ne iščejo zgodbe o tem, kako ste začeli. Najprej jih zanima, ali lahko rešite njihov problem.

Pogosto manjka osnovna SEO optimizacija. Če stran nima jasnih naslovov, uporabnih ključnih besed, opisanih storitev in smiselne strukture, vas potencialne stranke težje sploh najdejo.

Naslednja težava je odsotnost vsebinske podpore. Stran brez bloga, vodičev ali odgovorov na pogosta vprašanja je pogosto statična vizitka. Takšna stran redko gradi dolgoročen organski obisk.

Brez analize ni napredka

Zadnja napaka pa je morda najbolj podcenjena: brez analize ni napredka. Če ne spremljate, katere strani delujejo in kje uporabniki odhajajo, težko veste, kaj popraviti.

Spletna stran ni strošek sama po sebi. Strošek postane šele takrat, ko stoji pri miru, ne prepriča obiskovalca in ne pomaga prodaji. Že nekaj premišljenih popravkov lahko naredi veliko razliko.